单日票房破7亿，首周票房近20亿东说念主民币，全球票房超5.5亿好意思元，中国市集以一己之力，孝敬了近半山河。这不是好莱坞大片在黄金时期的战绩，而：《纵脱动物城2》新近交出的成绩单。

9年前，《纵脱动物城》仍是上映，就成为了票房口碑双丰充的经典之作。其国内票房超15.4亿，全球票房高达10亿好意思元（约70.6亿东说念主民币）。

9年后，兔朱迪与狐尼克再度联袂破案，在国内市集的影响力更是有增无减。

在宇宙各大影院，《纵脱动物城2》的排片占比一度超80%；在交易联名端，这部电影的跨界迷惑品牌已向上70个，其中不乏瑞幸、泡泡玛特、名创优品等著明新亏蚀品牌；在抖音平台上，该片筹备的“AI合影”话题，播放量已近4亿……

《纵脱动物城》已从一个热点动画IP，演变为一种席卷全球的文化亏蚀景况。

这激发了咱们的敬爱：

上映即爆火，《纵脱动物城》IP为何能够俘获全球受众？

时隔九年，这个大热IP为何能爆发出更惊东说念主的交易势能？

对于国产物牌来说，它有哪些IP打造步伐值得鉴戒？

本文将期骗比年来被企业界平凡期骗的品牌营销出圈步伐论——“品牌共通论”（原力－爆品－记号－共创）为框架，深入拆解《纵脱动物城》IP的“造富密码”，但愿为想要打造大热IP的中国品牌提供参考与鉴戒。

品牌原力：既有普世价值又“好嗑”，精确激发全球受众共识

《纵脱动物城》系列电影能够席卷全球，是因为其欢喜了不雅众的理性念念考与情谊渴求。

从理性维度来看，不管是第一部，如故第二部，都是对于“反偏见”的当代寓言。

这个电影系列创造出的动物城，是一个所有动物和平共处的当代都市缩影，故事干线，恒久围绕“驱除偏见”伸开：第一部冲破了食草动物对食肉动物的偏见，第二部则拓展到哺乳动物和爬行为物之间的矛盾。

上图为动物城缱绻原稿，下图为电影中的动物城

这种对对等、包容、多元化的追求，是一种放诸四海而皆准的普世价值。它让不同文化、不同性别、不同庚齿的不雅众都能从中照见现实社会的影子，并产生深远的念念考和共识。

从理性维度来看，这部电影创造的国民CP——朱迪和尼克，激发了全球受众的“嗑CP”怒潮。

两位主角朱迪和尼克，既是使命上的‘’最好拍档”，亦然最懂对方的“灵魂伴侣”。恰是这种友达以上、恋东说念主未满的特关筹备，为不雅众提供了绝佳的情谊投射对象。

比年来，“嗑CP”已成为年青群体中一种流行的文化景况。它击中的是东说念主类对亲密关系的好意思好假想与情谊追随的底层需求。

有不雅众在看完电影后赞誉，“发明狐兔的东说念主是天才”，“迪士尼所有王子，都干不外这只狐狸”。这些沟通都评释，《纵脱动物城》电影系列，已激发受众锐利的情谊共识。

四肢创造这对拍档的幕后玩家，迪士尼深谙“炒CP”之说念，嘴上说朱迪和尼克仅仅“最好拍档”，实验上却切身下场“发糖”（安排CP秀恩爱）。

为了给《纵脱动物城2》预热，迪士尼乐土的朱迪和尼克NPC（变装演出者），致使果敢上演“吻戏”，激发旅客的惊呼和纵脱传播。

这两重维度，正呼应了“品牌共通论”中的两大原力值——社会共识和东说念主性洞悉。

品牌共通论以为，雄伟的品牌，皆因原力而生。原力是买通集体潜执意与亏蚀共识点的最雄伟原始势能。它让亏蚀者不仅能够相识品牌，更能在价值不雅上产生深度招供，从而谨守品牌的“辅导”遴荐行为。

寻找品牌原力，不错从品牌共通论的九大原力值脱手，即创举东说念主基因、企业战术、品牌势能、竞争态势、集体潜执意、东说念主性洞悉、社会共识、传奇图腾、亚文化。

《纵脱动物城》通过“反偏见”的理性寓言奠订价值高度，再通过“嗑CP”的理性纽带缔造情谊深度，二者协力获取了不雅众的价值和情谊招供，促使他们千里浸其中，并自觉进行二次传播。这恰是其引爆全球的品牌原力

爆品打造：电影是“旗舰”，繁衍品才是“现款牛”

爆品是品牌原力的凝华与结晶，亦然互联网时期流量的产物。每个企业，都应该成立“爆品念念维”来打造我方的产物组合。惟有爆品才调让用户径直感知，创造更好的口碑。

对于《纵脱动物城》这个IP来说，两部电影无疑是IP的源流与中枢爆品。

2016年，第一部《纵脱动物城》横空出世，收货超10亿好意思元的全球票房，成为畴昔中国影史上票房最高的入口动画片。

九年磨一剑的《纵脱动物城2》，在上映首周便创下中国影史入口动画电影的最高开画票房记录，并刷新动画电影的全球开画记录。

这部续作的顺利并非巧合，而是“合家欢”特质的顺利：它确保全年齿段意会无不容，同期让各个年齿层的不雅众都能与变装成立情谊承接。

然则，信得过的“纵脱”，体当今电影以外。据不完全统计，《纵脱动物城》IP在中国市集的累计迷惑品牌超百家，袒护餐饮、珠宝、潮玩、衣饰等18个品类。

其中，迪士尼与泡泡玛特联袂推出的“《纵脱动物城》纵脱再续”系列盲盒，在天猫的销量已向上1万单，是这个IP的爆品之一。

左证乐剑峰冷落的“品牌共通论”，企业不错应用“爆品七值公式”（产物颜值、产物功能值、销售周期值、价钱溢价率值、利润效益值、竞争壁垒值、客群数目值），来打造爆品，并期骗粉丝念念维千里淀用户，以及用话题念念维引爆口碑。

从产物颜值来看，它归附了电影各个主角的往常装璜和剖判个性。险诈的尼克，正义的朱迪，可儿的豹警官，走在潮水顶端的夏奇羊……每一个盲盒都特色全都，深受电影不雅众喜爱。

从产物功能值来看，盲盒的立时性和瞒哄款的稀缺性，也被阐发得长篇大论。抽中热点变装或特地样子的惊喜感，启动着亏蚀者重叠购买以集皆全套。

从价钱溢价率值来看，瞒哄款在二级市集的高溢价，则让产物卓越了玩物本人，具备了储藏价值。这个盲盒系列的瞒哄款，在二级市集溢价已达4.8倍，招引更多用户复购产物，以期抽中这个稀缺的样子。

瞒哄款“芬尼克”

这种玩法，精确地将亏蚀者对IP的情谊招供，转换为合手续的鸠集行为和应答话题，完成了从“购买产物”到“参与游戏”的体验升级。

除了泡泡玛特的盲盒，迪士尼还跨界联动瑞幸咖啡、周大福、名创优品、德芙等海表里各大著明品牌，推出多款不同类型的联名产物，均受到亏蚀者的一致好评。

这种全域、全品类的爆品袒护，让《纵脱动物城》系列从一部电影，进化为一种 “可衣服、可共享、可千里浸的生涯模式”，助力这个IP在全球进一步怒放著明度。

品牌记号：不唯有“狐兔CP”，还有千里浸式城市体验

品牌记号是品牌原力的象征物和投射，亦然构建品牌特有性符号的发源。其包括视觉记号、听觉记号、触觉记号、味觉记号、智觉记号等。咱们老到的品牌定名、品牌LOGO、品牌标语、品牌颜色、品牌歌曲等，都属于品牌记号。

《纵脱动物城》IP的记号系统，已节约单的视觉符号，进化为一套可千里浸感知的体验体系。

先来看《纵脱动物城》这个名字。它的英文名“Zootopia”，由“Zoo”（动物园）和“Utopia”（乌托邦）组合而成，字面意念念是“动物乌托邦”。

这个英文名蕴含着“所有动物和平共处”的含义，有一定讪笑意味——听起来是每个动物向往的天国，实验上却瞒哄着各类刻板印象和社会不公。

而汉文译名“纵脱动物城”，点出了主角全员都是动物的影片特质，并用“纵脱”示意了存在冲突与失控的剧情，同期也缩小了意会门槛。不管是耄耋老东说念主，如故幼龄儿童，都能连忙意会并记取这个名字。

除了电影称呼，这个IP的中枢记号，是朱迪与尼克。这对反差感极强的搭档，极具辨识度。他们的形象，已被平凡应用于所有授权商品、宣传物料中，成为亏蚀者一眼即识的品牌记号。

上图为朱迪和尼克变装缱绻原稿，下图为影视形象

除了这对CP，《纵脱动物城》系列电影中，还有好多令东说念主印象深远的变装，比如爱吃甜甜圈的豹警官，动作超慢但心疼飙车的“闪电”，秉性大却很刚直的牛警长，充满敬爱心的狸宝……

爱吃甜甜圈的“豹警官”

这内部的每个变装，都凭借剖判个性和高辨识度外形，在应答传播、临近繁衍与品牌联名中合手续开释影响力，共同构筑了《纵脱动物城》IP的“记号宇宙”。

不仅如斯，迪士尼还在自家的乐土中，打造了一座不错“走进”的动物城。

上海迪士尼乐土的“纵脱动物城”主题园区，是全球独一的筹备主题园区。这里处处充满与影片筹备的细节和巧念念，更通过合手续植入200余处第二部筹备的互动或荫庇元素，让这个园区“活起来”，招引旅客前来感受这个原汁原味的“动物城”。

当旅客看到狐兔CP现场互动，乘坐“热力跟踪”警车参与冒险，在园区听到夏奇羊的新曲首演，品牌记号便从二维的视觉，转换为多维的、全身心的操心与情谊。这种千里浸式信念感的打造，让记号不再是标记，而成为了体验本人。

品牌共创：万物皆可“动物城”，与全球受众玩到通盘

步入数字化时期，品牌诞生不再是企业的独角戏，而是需要与亏蚀者、迷惑伙伴共同创建的生态工程。企业需要联动生态体系中的七大变装（出产者、塑造者、销售者、传播者、购买者、使用者），共同创造品牌价值。

品牌共通论以为，企业不错通过三种模式与各方共创价值，即产物共创、内容共创和品牌共创。

《纵脱动物城》IP的共创玩法，已酿成 “官方引颈+品牌联动+用户自愿” 的三级火箭模式。

第一级：官方深度运营，夯实共创基座

迪士尼官方长达九年的IP运营，是激活全员共创的基石。从推出繁衍短剧集丰富副角故事，到与上海好意思术电影制片厂迷惑，用中国水墨、剪纸等传统技法创作原土化短片。这些营销动作，不断丰富着IP内涵，为用户共创提供了攘攘熙熙的素材和话题。

《纵脱动物城》繁衍剧海报

在这个IP的两部电影中，还能看到不少致意经典电影的“彩蛋”。比如，影片中的冰川镇黑帮教父“大先生”，致意了源自脍炙东说念主口的好意思国黑帮电影《教父》系列。第二部的“马市长”，致意的是李连杰饰演的《黄飞鸿》。

冰川镇黑帮教父“大先生”

朱迪和尼克在第二部电影中插足舞会的装璜，致意了《爱乐之城》中男女主角的造型。除此以外，影片中还有《闪灵》《哈利波特》等多部经典电影的筹备“彩蛋”。

上图为《爱乐之城》，下图为《纵脱动物城2》

第二级：交易全域联名，拓展共创领域

这是IP交易价值裂变的环节。《纵脱动物城》IP的品牌联名已突破成例，袒护从快餐茶饮（星巴克、瑞幸、麦当劳等）到衣饰珠宝（周大福、优衣库、李宁等），从潮水玩物（泡泡玛特、名创优品等）到交通出行（中国东方航空、上汽群众）的确凿全品类赛说念。

中国东方航空与迪士尼影业连结推出纵脱动物城主题彩绘飞机

就连国内不少电影院线，也自觉加入这场品牌共创之中，分手推出“豹”纳影城（博纳影城）、“宝狸”宫影城（百丽宫影城）、横“电”电影城（横店电影城）等谐音梗海报，为电影上映造势。

这种“万物皆可联名”的营销策略，让IP以出东说念主预想的模式，浸透到了东说念主们往常生涯的每个旯旮。

第三级：用户自愿创作，罢了应答裂变

这是共创最高效的形势。《纵脱动物城2》上映后，由网友制作的“动物城合拍”AI殊效在抖音爆火。用户只需上传相片，即可生成与朱迪、尼克的AI合影。

这种近乎零本钱的UGC（用户生成内容）狂欢，让每个亏蚀者都变成了这个IP的传播节点，机要完成了营销链的闭环。

当不雅众走出《纵脱动物城2》的影厅，哼着片中变装“夏奇拉”或五月天的主题曲，余味无穷地怒放手机，大致会预约上海迪士尼的门票，大致会点一杯联名咖啡，大致会给我方制作一张AI合影。

从银幕到乐土，从商品到社媒动态，这只“IP猛兽”的顺利，演绎了 “品牌共通论” 的实战旅途：

它以反偏见的普世价值和狐兔CP的情谊代餐为原力；用电影与海量繁衍品构建爆品矩阵；将狐兔形象与一座可千里浸的动物城，千里淀为超等记号；最终通过品牌官方、交易伙伴与全球用户的共创，让一个童话故事，变成了一个穿越周期、合手续升值的文化品牌。

它的故事印证了，最强的品牌魔法，是让所有东说念主心答应意地，督察归拢个理想。